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　MMD研究所は、15歳～69歳の男女2,000人を対象に、2018年11月9日～11月16日の期間で「2018年秋冬発売の最新スマートフォンに対する意識調査」を実施した。
　
　15歳～69歳のスマートフォン所有者1,676人に対して2018年秋～冬に発売のスマートフォンについて聞いたところ、もっとも購入への意識が高かったのは「iPhoneXS/XS　Max」（6.0％）となった。
　

　
　購入意向の高い上位5つのスマートフォンを性年代別に見ると、「iPhoneXS/XS Max」の購入意向が最も高いのは20代男性（n=139）で11.5％。認知度は10代女性（n=68）がもっとも高く、79.4％。次いで、10代男性（n=67）が77.6％、50代男性（n=153）が73.8％となった。
　

　
　「iPhoneXR」の購入意向がもっとも高いのは10代男性（n=67）で11.9％。認知度は10代男性（n=67）がもっとも高く、77.6％。次いで50代男性（n=153）が71.％、10代女性（n=68）が67.6％となった。
　　

　
　「Xperia　XZ3」の購入意向がもっとも高いのは20代男性（n=139）で3.6％。認知度は10代男性（n=67）がもっとも高く、49.2％。次いで、50代男性（n=153）が47.7％、10代女性（n=68）が42.7％となった。
　

　
　「Galaxy　Note9」の購入意向がもっとも高いのは20代男性（n=139）で6.5％。認知度は50代男性（n=153）がもっとも高く、51.1％。次いで、10代男性（n=67）が49.2％、10代女性（n=68）が48.5％となった。
　

　
　「Pixel3/Pixel3 XL」の購入意向がもっとも高いのは10代男性（n=67）で6.0％。認知度は50代男性（n=153）がもっとも高く、43.2％。次いで、20代男性（n=139）が41.7％、10代男性（n=67）が40.4％となった。
　

　
　また、スマートフォン所有1,093人に対して「iPhoneXR」、「iPhoneXS/XS Max」、「Pixel3/Pixel3 XL」について聞いてみると、ポジティブな意見では、「iPhoneXR」、「iPhoneXS/XS Max」に対しては「デザインが良い」、「Pixel3/Pixel3 XL」に対しては「魅力的な端末である」という声がもっとも高かった。
　

　
　次回購入する予定のスマートフォンのシリーズについて聞いたところ、iPhoneユーザー（n=666）の77.9％は次回も「iPhoneシリーズ」を購入する予定だと答えた。Androidユーザー（n=419）の34.1％は「シリーズにこだわりがないので店舗に行って見てみて決める」と答え、シリーズの中では「Xperiaシリーズ」が21.9％ともっとも高かった。