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　楽天は、MVNO「楽天モバイル」で、ドコモ回線以外からドコモ回線への乗り換えでキャッシュバックなどを実施する「ドコモ回線へのりかえキャンペーン」を3月10日から開始する。
　
　「ドコモ回線へのりかえキャンペーン」は、auおよびauの回線を使ったMVNO、ソフトバンク・Y!モバイルおよびソフトバンクの回線を使ったMVNOといったドコモ回線以外から「楽天モバイル」の通話SIMへ乗り換えるとともに、簡単なアンケートに回答すると、先着で楽天スーパーポイント5,000ポイントがプレゼント、または5,000円がキャッシュバックされるというもの。
　店頭で申し込む場合は楽天スーパーポイントがプレゼントされ、オンラインで申し込む場合は、ポイント付与かキャッシュバックのいずれかを選択することができる。
　
　ドコモ回線以外から「楽天モバイル」に乗り換える場合、所有している端末でSIMロック解除の手続きをするか、「楽天モバイル」で販売している端末をSIMカードとセットで購入するか、自ら新しくSIMフリーの端末を用意する必要がある。
　楽天は、同じ系列の回線のほうが安心といった心理的なイメージなどの障壁により、乗り換えを控えている傾向があることが想定されるとして、キャンペーン対象者へのアンケートを通じ、乗り換えを検討しているときに何が障壁となっているのかを調査するとしている。